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借力购物节 激活大消费

发布时间:2020-11-18作者:admin来源:本站原创点击数:

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当前,以“双11”为代表的各类购物节已不仅是社会消费的一次性集中释放,更重要的是为供需联动提供纽带,为新产品、新服务、新业态提供难能可贵的测试机会。借力购物节,顺应消费升级趋势,补齐供需短板,把超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来,已成为扩大内需、增强市场活力的关键点之一。

总成交规模、单品交易额、商户和品牌参与数量均刷新纪录,刚刚过去的“双11”引领了新一轮消费热潮,不仅反映出我国内需潜力巨大,更折射出消费不断升级的态势。

从电商促销活动发展成为全社会共同参与的消费节日,以“双11”为代表的各类购物节为观察中国经济发展打开了一扇全新窗口。业内专家表示,借力购物节,顺应消费升级趋势,补齐供需短板,把超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来,是扩大内需、增强市场活力的关键,也是加快构建双循环新发展格局的必然要求。

见证中国经济活力

近年来,“双11”“618”“818”等购物节相继兴起,参与群体不断壮大,交易额屡攀新高,其动力来自我国经济蓬勃发展。“购物节从无到有、从小到大,得益于居民收入水平持续提高,线上消费能力不断增强。”中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍表示,我国人均可支配收入一直呈现逐年升高态势,特别是党的十八大以来,人均可支配收入基本保持与GDP同步增长,这为线上消费高增长奠定了坚实的购买力基础。

同时,网民规模持续扩大,进一步夯实了线上消费的社会基础。目前,我国网民人数已超过9亿人,互联网渗透率高达64.5%,其中八成网民是线上消费者。新冠肺炎疫情则进一步强化了居民线上消费习惯,网民的消费规模、消费频次显著提高。

数字经济蓬勃发展,线上新业态快速迭代及高效的物流快递服务提升了购物体验。赵萍表示,经过十几年的发展,电商平台销售的商品和服务不断拓展,大大丰富了消费者的选择。同时,利用新一代信息技术,各大电商平台能够不断创新促销方式和消费场景,实现售前精准推送,并持续提升仓库发货、快递中转和末端配送等方面的管理能力,极大提高了消费者的消费意愿和消费新鲜感。

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